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商业卡通形象分为通用型与定向型两类。
通用型可广泛适用于一般商品的开发和授权，所涉及的因素更多，通用型的素材图库一般称为基础图库/Basic guide，以此为基础开发不同的主题、风格、表现形式的图库来适应多种的市场需求，这样的形式被称为风格化素材图库/Style guide。
定向型即针对特定行业的特定商品门类而开发、更加具备这个行业特点的卡通形象。例如球队的吉祥物、商品等，一般可以从角色的外观上直观判断出其所属行业。
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